Вы находитесь здесь: Главная > Алкогольные напитки > Водка Absolut – государственный крепкий спиртной напиток Швеции

Водка Absolut – государственный крепкий спиртной напиток Швеции

Водка Absolut – государственный крепкий спиртной напиток Швеции. Домашнее название — Absolute Rent Branvin. На родине её пьют больше века. На мировой рынок она вышла в 80-х годах прошедшего столетия. Пробным полигоном оказались США. Причина, по которой была выбрана эта страна, заключается в том, что конкретно тут потребляется выше 60% всей водки, которая делается в Старом Свете и самих США.

Выброс на рынок водки Absolut – прекрасный пример рекламного хода. Начальные данные заключались в том, что к 1979 году, когда водка Absolut была представлена янки, в штатах стали предпочитать белоснежный алкоголь (водку) цветному (коньяк, виски и т. д.). Стильно стало употреблять незапятнанный, экологичный алкоголь без примесей и добавок. Но, обыкновенно, безупречного предложения под этот спрос не нашлось. Ниша на время оказалась свободной. Нужна была водка премиум-класса, неопасная для здоровья. На это и сделали ставку шведские рекламщики.

Интересно, как развивалась идея имиджмейкеров продукта. Поначалу они желали сделать акцент на происхождении водки и изобретали отличительные признаки шведкой принадлежности. Одним из первых вариантов стало заглавие «Водка шведских блондинов». На этикетке желали изобразить воинственных викингов. Ещё предлагалось такое заглавие: «Водка королевского двора». Была даже разработана этикетка. На ней очень прекрасно был нарисован покрытый инеем графин. Одно время практически отважились заворачивать бутылку в белую бумагу. Каждый из вариантов смотрелся симпатичным, но не дотягивал до потребительского эталона.

Потрясающее решение нашёл Гуннар Броман, спец по рекламе, причём нашёл в аптеке, поточнее в антикварном салоне. Но то, что он обнаружил, оказалось аптечным флаконом, древним, обычной для Швеции формы, обычным и в то же время очень элегантным. Его и взяли за основу, немного подкорректировали и решили отрешиться от этикетки. Надпись сделали голубым цветом прямо на бутылке, что выделило кристальную чистоту содержимого. И нет ничего необычного в том, что бутылка скоро была признана дизайнерским шедевром. Чёткие контуры, стекло безупречной прозрачности – та простота, что граничит с гениальностью.

Бутылка была половиной фуррора. Следовало ещё «родить» заглавие. Поначалу написали Pure Vodka. Если перевести на русский, то получится «Абсолютно незапятнанная водка». Так бы и осталось, но, к счастью, в США есть тягомотная процедура регистрации марок. Практически все слова из названия пришлось поменять. «Чистая» вообщем убрали. «Абсолютно» оказалось очень нередко употребляемым. От него тоже, было, отказались, но кому-то впору пришла в голову идея откинуть окончание в слове absolute. Получилось то, что мы имеем на данный момент водка Absolut. А то, что написано пониже,— Country of Sweden – это ссылка на страну происхождения.

Продвигать водку Absolut на рынок США стала малая компания Carillon Importers Ltd с офисом в Нью-Йорке. Глава компании Эл Сингер сходу оценил новый продукт, а главную роль в продвижении водки Absolut сыграл коммивояжер компании Мишель Руа, кстати говоря, выступавший в единственном числе. Ему повезло с водкой Absolut. В итоге собственных упрямых трудов он стал президентом компании, представлявшей в США обладателя марки. В результате усилий Мишеля Руа водка Absolut перетерпела ещё маленькие конфигурации, поточнее, её упаковка, тара – короче говоря, бутылка. Ей удлинили горлышко и добавили портрет Ларса Олссона Смита, изобретателя продукта. Он был выполнен в виде медальона. Самая 1-ая партия водки Absolut была выработана в Швеции, в городе Охус. Известна даже четкая дата, когда была завершена упаковка первой партии — 17 апреля 1979 года. Продавали её в Бостоне через два месяца после этой даты.

За год было продано 10 тысяч девятилитровых ящиков водки Absolut. Но в дальнейшем реализации непреклонно росли. Водка Absolut появилась в Нью-Йорке, Чикаго, Лос-Анджелесе, Сан-Франциско. Позже она быстро распространилась по торговым точкам всей страны. К началу 1982 года водка Absolut выдвинулась в лидеры. Она обошла собственного головного конкурента водку Finlandia, которая в течение 10 лет до этого числилась наилучшей. Ещё через три года водка Absolut обогнала на американском рынке даже советскую водку Stoly, которая длительно была вообщем вне конкуренции. И вот как это случилось, водка Absolut начала своё триумфальное шествие по миру. С 1994 года она заходит в ТОП-10 крепкого алкоголя премиум-класса. И ведь всё дело оказалось в бутылке.

Поисковые запросы:

Теги: , , , , ,

  • Digg
  • Del.icio.us
  • StumbleUpon
  • Reddit
  • Twitter
  • RSS

2 комментариев к записи “Водка Absolut – государственный крепкий спиртной напиток Швеции”

  1. admin says:

    В США очень популярна не только лишь водка абсолют, и не столько, сколько экспортные варианты водочки столичная

  2. admin says:

    хехе, было любопытно прочесть, что конкретно в США потребляется большее количество производимой водки)) это для меня лично открытие)Я уж задумывался, что конкретно на нашей родине это страстное пристрастие развернулось в больших размерах)

Оставить комментарий